在黑龙江亚布力滑雪旅游度假区，“开板”以来日均游客量约5500人次，单日最大接待量约7500人次，远超往年同期水平；在河北张家口崇礼区，8家滑雪场一个多月以来累计接待游客近80万人次，实现旅游综合收入超8亿元……从“冷资源”到“热经济”，冰雪运动消费不断升温，成为国内消费释放潜能和活力的生动写照。
今年以来，我国消费市场恢复向好，11月份，社会消费品零售总额同比增长10.1%，增速比10月份加快2.5个百分点；服务消费持续高增长，1至11月份服务零售额同比增长19.5%。消费作为内需的重要一极，在拉动经济增长、推动高质量发展中作用重大。中央经济工作会议要求，“要激发有潜能的消费，扩大有效益的投资，形成消费和投资相互促进的良性循环”，为进一步扩大国内需求指明了方向。
粤开证券首席经济学家罗志恒表示，2024年着力扩大国内需求主要从两方面发力：一是解决居民消费能力不足和消费意愿不强这两个关键问题。二是扩投资的同时要综合考虑投资效益，把更多资金用于支持国家重大战略、促进产业结构升级、惠民生补短板等领域。
传统消费新型消费两手抓
随着元旦假期临近，冬季旅游市场逐渐升温。来自多个旅游服务平台的数据显示，截至12月18日，元旦假期出游订单、酒店、民宿以及机票预订量同比大幅增长。根据统计数据，今年前三季度，国内旅游总人次36.7亿，实现旅游收入3.7万亿元，同比分别增长75%、114%。居民旅游需求集中释放，带动相关消费扩大的同时，也促进了经济恢复向好。
“今年前三季度，内需的有效恢复成为拉动经济增长的关键。最终消费对经济增长贡献率达到83.2%，拉动GDP增长4.4个百分点。”中国首席经济学家论坛理事长、上海市经济学会副会长连平表示，消费是经济增长的持久内生动力。我国消费发展空间充足，要向高质量转型发展来扩大规模。
根据中央经济工作会议要求，既要做大消费总量，也要优化消费结构；既要稳定和扩大传统消费，提振新能源汽车、电子产品等大宗消费，也要培育壮大新型消费，拓展新的消费增长点。
扩大消费总量，需要从收入和保障这两个影响消费者预期的关键因素入手，不断完善扩大消费的长效机制。中央经济工作会议指出，增加城乡居民收入，扩大中等收入群体规模，优化消费环境。优化消费结构，要遵循国内消费市场新形势，培育壮大新型消费，大力发展数字消费、绿色消费、健康消费，积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点。
中信证券首席经济学家明明表示，预计以智能家居、国货“潮品”为代表的新增长点将成为下阶段的发展重点，新能源汽车及电子产品将是重要的消费动能。此外，中央经济工作会议还提出“要以提高技术、能耗、排放等标准为牵引，推动大规模设备更新和消费品以旧换新”，体现了对绿色消费的重视。
投资向结构升级和民生短板发力
受房地产投资拖累等因素影响，当前，投资对于内需提振的作用有所降低，但仍发挥着重要的托底作用。国家统计局数据显示，1至11月份，全国固定资产投资（不含农户）同比增长2.9%，增速与1至10月份持平。其中，制造业投资增速持续向好，1至11月份制造业投资同比增长6.3%，比全部固定资产投资高3.4个百分点。
谈及今年固定资产投资表现，东方金诚首席宏观分析师王青表示，随着稳增长政策发力，基建投资保持较快增长，实际增速接近两位数，显著高于上年同期水平；政策面加大对制造业转型升级、解决“卡脖子”问题的支持力度，带动制造业投资增速保持较高水平。
中央经济工作会议指出，发挥好政府投资的带动放大效应，重点支持关键核心技术攻关、新型基础设施、节能减排降碳，培育发展新动能。完善投融资机制，实施政府和社会资本合作新机制，支持社会资本参与新型基础设施等领域建设。
民生银行首经团队发布的研究报告认为，预计明年投资方向会重点支持与最终需求相匹配的关键民生领域，如充电桩换电站、养老育幼设施、乡村物流体系等。
罗志恒表示，扩大投资要综合考虑投资效益，把更多的资金用于支持国家重大战略、促进产业结构升级、惠民生补短板等领域，而不是盲目上项目、片面追求“量”的增长。投资具体方向上，一是部署推进实施“十四五”规划纲要确定的重大工程项目。加快推进量子信息、科技攻关等引领未来发展的重大攻关项目，以及基础设施领域的世界性标志性工程。二是推动都市圈轨道交通、5G基建、特高压、新能源充电桩等新型基础设施建设落地。三是投向养老、托幼、城市排水排污系统等重要惠民生补短板领域，提高居民消费能力。
处理好投资和消费的关系
要扩大国内需求，前提是要处理好投资和消费的关系，形成消费和投资相互促进的良性循环。中央财办有关负责同志近日表示，明年要加强需求侧管理，有效驱动消费、投资和出口“三驾马车”，使生产能力有用武之地。必须统筹扩大内需和优化供给，发挥超大规模市场和强大生产能力的优势，使国内大循环建立在内需主动力的基础上，并带动提升国际循环质量和水平。
“消费和投资是有关联的，有效投资和有收入支撑的消费都是扩大内需的抓手。”罗志恒表示，投资活动在短期形成经济需求，但在中长期会形成经济供给，优化供给结构，最终服务于消费，而且投资活动中的从业人员收入将带动消费增长，从而再次带动投资。终端消费需求上升有利于提高制造业投资等，而高质量的投资形成高质量的供给，有利于促进消费需求释放。
明明也表示，现阶段供给与需求存在显著缺口，需求不足依然是制约经济修复的关键因素。针对这一现象，中央经济工作会议将投资与消费二者结合进行整体部署，意味着未来投资将更加注重效率，投资方向可能将向关键民生领域倾斜，与最终需求相匹配，而需求好转也将带动相关领域投资增长，形成相互促进的良性循环。