上海轨道交通累计开通588公里，14条线路、366座车站，年客流量30亿人次，现有媒体资源网络已形成，价值总量逐年递增，但偏远线路，如16号线媒体资源仍呈价值洼地。
本次招标对现有经营模式创新突破，旨在提升资源能级，为引入企业外部优势资源，深化企业内部改革升级注入新鲜活力。
6月2日上海申通地铁资产经营管理有限公司在上海联合产权交易所举办信息发布会，发布了上海轨道交通16号线广告经营权招标项目有关情况。本次面向全社会公开招标16号线广告经营权转让期限至2021年底，可设置媒体区域涵盖16号线现有13座车站和列车，涉多种媒体形式，吸引近30家意向企业参会。